การวิเคราะห์ตลาดชุดชั้นใน: ข้อมูลเชิงลึกและแนวโน้มอุตสาหกรรมล่าสุด

ชุดชั้นในเป็นหนึ่งในหมวดหมู่ค้าปลีกไม่กี่ประเภทที่ได้เห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญตามกาลเวลา การแพร่ระบาดได้เร่งกระแสเทรนด์การสวมสบายที่แพร่หลายอยู่แล้ว โดยนำเอาทรงซอฟต์คัพ สปอร์ตบรา และกางเกงในทรงหลวมมาไว้แถวหน้า ผู้ค้าปลีกยังต้องคำนึงถึงความยั่งยืนและความหลากหลาย ตลอดจนความยืดหยุ่นด้านราคาเพื่อที่จะยังคงอยู่ในเกมในตลาดที่มีพลวัตนี้

ค้นพบภัยคุกคามของตลาดในปัจจุบันและโอกาสในการขับเคลื่อนการเติบโตของการค้าปลีกชุดชั้นใน
ไฮไลท์หลักในอุตสาหกรรมชุดชั้นใน
ชุดชั้นในคิดเป็น 4% ของเสื้อผ้าสตรีทั้งหมดที่ขายทางออนไลน์ในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักรรวมกัน แม้ว่าสิ่งนี้อาจดูไม่มีนัยสำคัญ แต่การวิจัยล่าสุดแสดงให้เห็นว่าความต้องการขนาดและส่วนแบ่งของตลาดชุดชั้นในทั่วโลกอยู่ที่ประมาณ 43 พันล้านดอลลาร์ในปี 2563 และคาดว่าจะสูงถึงประมาณ 84 พันล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปี 2571
ในบรรดาผู้เล่นระดับโลกรายใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมชุดชั้นใน ได้แก่ Jockey International Inc., Victoria's Secret, Zivame, Gap Inc., Hanesbrands Inc., Triumph International Ltd., Bare Necessities และ Calvin Klein
ตลาดชุดชั้นในทั่วโลกแยกตามประเภท
●บราเซียร์
●กางเกงชั้นใน
●ชุดกระชับสัดส่วน
●อื่นๆ (ความเชี่ยวชาญ: ชุดลำลอง การตั้งครรภ์ ชุดกีฬา ฯลฯ)
ตลาดชุดชั้นในทั่วโลกแยกตามช่องทางการจำหน่าย
●ร้านค้าเฉพาะทาง
●ร้านค้าหลากหลายแบรนด์
●ออนไลน์
เทรนด์อีคอมเมิร์ซ
ในช่วงที่เกิดโรคระบาด มีความต้องการเสื้อผ้าสวมใส่สบายสำหรับทำงานที่บ้านและผลิตภัณฑ์ไร้ความรู้สึก (ไร้รอยต่อ) เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญผ่านอีคอมเมิร์ซ
พฤติกรรมการซื้อของลูกค้าก็เปลี่ยนไปเช่นกัน เนื่องจากการแพร่ระบาด ผู้หญิงจำนวนมากจึงหันมาซื้อชุดชั้นในออนไลน์ซึ่งมีเสื้อผ้าหลายสไตล์ให้เลือก ข้อดีของทางเลือกนี้คือมีความเป็นส่วนตัวมากขึ้น
นอกจากนี้ความปรารถนาที่จะรู้สึกสบายใจเกี่ยวกับรูปร่างที่ชายหาดส่งผลให้ชุดว่ายน้ำเอวสูงได้รับความนิยม

สำหรับแนวโน้มทางสังคม ความต้องการที่เพิ่มขึ้นในการเน้นคุณลักษณะตามธรรมชาติของร่างกายจะช่วยเพิ่มรอยเท้าของตลาดชุดชั้นในทั่วโลก และผู้เล่นในตลาดจะต้องคำนึงถึงประเภทของร่างกายด้วย
การเปลี่ยนแปลงวิถีชีวิตของผู้บริโภคควบคู่ไปกับรายได้ที่ใช้แล้วทิ้งที่เพิ่มขึ้นมีแนวโน้มที่จะขับเคลื่อนกลุ่มชุดชั้นในที่หรูหรา บริการชุดชั้นในระดับพรีเมียมประกอบด้วย:
●คำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ / บริการ / บรรจุภัณฑ์
●การออกแบบ วัสดุคุณภาพสูง
●ภาพลักษณ์แบรนด์ที่แข็งแกร่ง
●ฐานลูกค้าเป้าหมาย
ตลาดชุดชั้นใน: สิ่งที่ควรคำนึงถึง
ผู้บริโภคจำนวนมากพยายามแสดงบุคลิกภาพของตนผ่านเสื้อผ้า ดังนั้นภาพลักษณ์ของแบรนด์จึงไม่เพียงแต่มีความคล้ายคลึงกับเอกลักษณ์ของแบรนด์เท่านั้น แต่ยังสนับสนุนภาพลักษณ์ของผู้บริโภคด้วย โดยทั่วไปแล้ว ผู้บริโภคจะซื้อในร้านค้าหรือซื้อจากแบรนด์ที่สนับสนุนภาพลักษณ์ของตนเอง
สำหรับผู้หญิง การที่คนรักชอบผลงานชิ้นนี้เป็นสิ่งสำคัญไม่แพ้กัน อย่างไรก็ตาม การรับรองความสะดวกสบายและความรู้สึกอิสระเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุด
ผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่ากลุ่มผู้ชมอายุน้อยมีความภักดีต่อแบรนด์น้อยลง รวมถึงเป็นผู้บริโภคที่หุนหันพลันแล่นและเน้นราคาเป็นหลัก ในทางตรงกันข้าม ลูกค้าวัยกลางคนจะภักดีเมื่อพบแบรนด์ที่พวกเขาชอบ ซึ่งหมายความว่าผู้ซื้อรุ่นเยาว์สามารถเปลี่ยนเป็นลูกค้าประจำเมื่ออายุมากขึ้น คำถามคือ อายุเท่าไหร่คือจุดเปลี่ยนโดยเฉลี่ย? สำหรับแบรนด์หรู ควรระบุกลุ่มอายุและทำงานร่วมกันอย่างเข้มข้นมากขึ้นเพื่อเปลี่ยนให้เป็นลูกค้าประจำในระยะยาว
ภัยคุกคาม
การเติบโตอย่างต่อเนื่องของกลุ่มเครื่องแต่งกายชุดชั้นในนั้นเกิดจากการที่ผู้หญิงซื้อเสื้อยกทรงและชุดชั้นในมากกว่าที่พวกเขาต้องการโดยพิจารณาจากอายุการใช้งานของผลิตภัณฑ์ อย่างไรก็ตาม หากลูกค้าเปลี่ยนมาใช้ชีวิตแบบมินิมอล ยอดขายจะได้รับผลกระทบอย่างมาก
นอกจากนี้ จะต้องพิจารณาแนวโน้มต่อไปนี้:
●แบรนด์ต้องระมัดระวังภาพลักษณ์ของร่างกายที่แสดงในเอกสารทางการตลาด เนื่องจากสังคมมีความต้องการและละเอียดอ่อนมากขึ้น
โอกาส
ผู้หญิงที่มีรูปร่างโค้งมนและผู้หญิงสูงอายุคือผู้บริโภคที่มีคุณค่าและสมควรได้รับความสนใจเป็นพิเศษ พวกเขาส่วนใหญ่มีความภักดีในแบรนด์ ดังนั้นบริษัทต่างๆ จำเป็นต้องทำให้พวกเขาเป็นผู้บริโภคที่มีความมุ่งมั่นโดยการจัดหาโปรแกรมความภักดี สื่อการสื่อสารการตลาดโดยละเอียด และการมีอยู่ของพนักงานขายที่มีประสบการณ์

ควรคำนึงถึงการมีอยู่ของผู้มีอิทธิพลด้วย หากเลือกกลุ่มเป้าหมายอย่างชาญฉลาด โพสต์บนโซเชียลมีเดียโดยอินฟลูเอนเซอร์สามารถสร้างความประทับใจให้กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้อย่างมาก ช่วยให้พวกเขารู้จักคอลเลกชั่นของแบรนด์ที่กำหนด และกระตุ้นให้พวกเขาเยี่ยมชมร้านค้า